欢迎来到中国产业信息网设为首页|加入收藏|网站地图|繁体|产业网微薄

中国产业信息网行业频道

产业网 > 行业频道 > 家电数码 > 厨卫电器 > 正文

洗衣机市场回顾及品牌格局分析:消费升级催生洗衣机产品向多功能发展[图]

2020年02月06日 10:01:48字号:T|T

    近几年,我国洗衣机销售规模一直高于产量规模,保证了洗衣机销售的增长趋势。但受家电行业景气度下降影响,国内洗衣机销量增速近两年明显下降,2019年国内洗衣机销量6627.8万台,同比增长1.03%,2019年洗衣机销量增速相比2018年下降1.36个百分点。

2014-2019年中国洗衣机销量统计

资料来源:智研咨询整理

    我国洗衣机市场,城乡差距不存在明显差异,主要是受之前家电下乡影响,洗衣机替代人工洗衣需求突出,洗衣机销售在农村地区得到大幅提升。

    截至2018年,城镇居民平均每百户年末洗衣机拥有量97.69台,农村居民平均每百户年末洗衣机拥有量88.55台,增速2.63%,近五年,农村居民平均每百户年末洗衣机拥有量增速一直高于城镇居民水平,但整体来看,城乡居民洗衣机拥有量尚未达到平均百户百台水平。

2013-2018年中国居民平均每百户年末洗衣机拥有量分类走势图

资料来源:国家统计局、智研咨询整理

    我国洗衣机产品在全国城乡地区均存在继续渗透的空间,促使国内洗衣机产销率近四年一直保持在100%以上。

2014-2019年中国洗衣机产销率走势图

资料来源:智研咨询整理

    我国定速洗衣机销量一直占据了主导地位,年销量保持在4000万台以上,2019年定速洗衣机销量4020.5万台,占全部洗衣机销量比例的60.66%。另一方面,随着我国居民消费者收入水平的提升,消费升级的影响,家庭家电消费需求出现了明显改善,产品功能化需求增加,变频直流洗衣机在运行过程中相比定速洗衣机,其噪音控制、漂洗力度等方面具备更强的性能优势,极大程度上满足了消费者的产品需求趋势。

    截至2019年中国变频直流洗衣机销量2505.8万台,相比2014年的763.6万台,提高了228%,占比从2014年的13.55%上升至37.81%。

2014-2019年变频直流洗衣机销量快速增长

资料来源:智研咨询整理

    我国洗衣机销量的增长主要来自于滚筒洗衣机销量的攀升。目前国内住宅装修从零工市场向家装公司转型,整体式家装市场提高了洗衣机在家装市场的整体性,相比于波轮洗衣机,滚筒洗衣机在装修的整体美感上更具优势,同时近些年滚筒洗衣机技术升级,解决了部分前期存在的耗电、耗水量大的壁垒,提高了产品竞争力。

    根据智研咨询发布的《2020-2026年中国家用洗衣机行业市场全景调查及供需态势分析报告》数据显示:2019年,滚筒洗衣机销量2754.4万台,占全部洗衣机销量比重的41.56%,相比2014年的26.56%,滚筒洗衣机销量占比提升了15个百分点。

2014-2019年中国洗衣机细分产品销量走势图

资料来源:智研咨询整理

    2004年开始,美的通过收购荣事达进入洗衣机行业,2008年以16.8亿元收购小天鹅,扩大了美的在洗衣机行业的市场份额。2019年美的系洗衣机总销量1802.5万台超过海尔洗衣机销售规模,占据国内品牌市场第一位置。

2014-2019年中国洗衣机主要品牌销量走势图

资料来源:智研咨询整理

    国内洗衣机品牌集中度呈现出上升趋势,2014年美的系和海尔洗衣机市场占有率分别为18.13%和25.31%,合计占比43.44%,到2019年两者合计占比上升至54.37%,同时美的系以27.2%的销售份额超越了海尔。

2014-2019年中国洗衣机主要品牌销量占比走势图

资料来源:智研咨询整理

    我国洗衣机主要以内销为主,2019年国内洗衣机内销4504.2万台,占全部销量比重的67.96%。

2014-2019年中国洗衣机内销规模走势图

资料来源:智研咨询整理

    我国洗衣机本土品牌市场主要以美的系和海尔为主,2019年美的系洗衣机内销规模1396.3万台,2014-2019年美的系洗衣机内销复合增长率11.91%;2019年海尔洗衣机内销量1587万台,2014-2019年美的系洗衣机内销复合增长率4.72%.

2014-2019年中国洗衣机主要品牌内销占比走势图

资料来源:智研咨询整理

    随着居民可支配收入的增长带动消费能力的提升,洗衣机行业呈现升级趋势。从产品类型来看,洗衣机升级主要集中在变频洗衣机和滚筒洗衣机领域,随着技术的不断完善,滚筒洗衣机弊端减少,产品功能丰富度增加,促使滚筒洗衣机产品竞争力提升,同时借助家装市场的市场化发展,滚筒洗衣机更加适应现代化装修风格。

    此外,洗衣机销售价格的增长反映出高端洗衣机产品占比显著提升。高端品牌正在通过产品形态创新、洗护技术升级等手段更好地满足了国内居民消费升级的需求,以除菌功能为代表的健康化、以洗护能力为方向的专业化、以超薄为代表的场景化正成为新的升级趋势。

中国产业信息网微信公众号中国产业信息网微信公众号 中国产业信息网微信服务号中国产业信息网微信服务号
版权提示:中国产业信息网倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题,烦请联系我们,我们将及时与您沟通处理。联系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。
 

精彩图片

 

 

产业研究产业数据

 

 

 排行榜产经研究数据

广东快乐十分开奖结果