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2019年中国在线旅游用户规模及用户结构分析[图]

2020年01月17日 14:27:07字号:T|T

    自2013年10月《旅游法》发布以来,对于传统线下旅行社造成较大冲击,由于在线旅游拥有价格透明,产品多样化等优势,因此形成游客线下到线上的转移的趋势。展望未来,度假业务增长将成为行业核心看点。

    智研咨询发布的《2020-2026年中国在线旅游行业市场竞争状况及市场发展前景报告》数据显示:2018年中国在线旅游市用户规模达3.6亿人, 2019年在线旅游用户规模达3.9亿人。

2015-2019年在线旅游用户规模及增长走势

数据来源:公开资料整理

    随着国内经济和人民生活水平的不断提高,旅游外出的需求逐渐加强,并且随着移动互联网的发展,随时随地了解可供玩耍的娱乐、景点等需求,我国在线旅游顺势而生。

    近年来,伴随着国内经济的持续增长,居民的消费水平逐渐提升,我国旅游市场也持续升温,成为我国居民日常生活常态化的选择。目前,我国已成为全球最大的旅游消费市场。根据数据显示,2019上半年,国内旅游人数在30.8亿人次左右,国内旅游收入在2.78万亿元左右,同比分别增长8.8%和13.5%。

2012-2019年全国旅游总收入及旅游人数情况

数据来源:公开资料整理

    而在旅游市场整体不断增长的情况下,我国在线旅游市场也随之增长。进入2019年,我国在线旅游行业保持快速增长势头,个性化及品质型消费升温,夜间旅游、出境游等成为旅游消费新热点。

    数据显示,2019年上半年大型在线旅游平台要营业指标同比增长19%以上,超过去年增速的2倍。美团点评、携程、同程艺龙等上市OTA旅游相关营业收入的增速均超过16%,在酒店业务或间夜量等单项业务指标上实现了21%以上的增长。

    与此同时出境游也呈现平稳较快增长。数据显示,2019年上半年,我国出境旅游人数同比增长14%,国际航线旅客运输量同比增长16.5%。从出境游目的地来看,主要以周边的国家和地区为主。

    而从用户人群来看,80、90后已成为我国在线旅游市场的消费主力人群。根据数据显示,在我国在线旅游用户人群中,31-40岁的用户比例高达43%,24以下及24-30岁的用户比例分别达到18.8%和16%,占据较大的份额。转换为年龄层级来看,80后和90后的比例占据在线旅游的77.8%。

    我国在线旅游市场的消费主力人群分布情况

我国在线旅游用户人群分布情况

数据来源:公开资料整理

    占据较大的份额。转换为年龄层级来看,80后和90后的比例占据在线旅游的77.8%。

    2019年,在线旅游用户规模稳定在2.5亿,池子里的水不增也不减。拉新成为过去式,如何盘活存量用户、提高存量用户的粘性和付费意愿成为新重点,在线旅游市场由流量增长驱动模式向用户价值驱动模式转变

2018-2019在线旅游用户规模(亿)

数据来源:公开资料整理

    2018-2019,在线旅游男性用户比例上升;25-34岁主流用户占比下降,35-44岁中年用户逆势上升;高中及以下学历用户下降,专科用户上升;有娃用户比例上升,尤其是0-6岁的低幼娃用户,池子里的水结构更新

2018-2019在线旅游性别用户结构

数据来源:公开资料整理

2018-2019在线旅游用户年龄结构

数据来源:公开资料整理

2018-2019在线旅游用户学历情况

数据来源:公开资料整理

2018-2019在线旅游用户有子女情况

数据来源:公开资料整理

    未来随着我国二胎政策的放开以及思想维度的转变,8090后更愿意带娃出行。因此,8090后对于亲子旅游需求将会进一步加大,在未来在线旅游市场中,8090后对其旅游市场规模增加值的贡献将会越来越大。

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