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2018-2019年中国足球行业市场现状及行业发展前景分析[图]

2020年01月15日 14:34:53字号:T|T

    1、中国足球球迷基础雄厚

    足球是世界第一运动,2013-2017年间每年至少有40%的受访者对足球“感兴趣”或“非常感兴趣”,2017年这一数字达到了43%,排在所有体育项目的第一位,这意味着有7.36亿参与调查的人都对足球表示喜欢。

    在中国城市人口的调查中,对足球运动感兴趣的人口占比为32%,虽然不及全球的平均水平,但庞大的人口基数为中国足球带来了数量庞大的球迷,仅城市人口中的球迷人数就达到了1.87亿人,这一数字超过了五大联赛所属国德国、英国、法国、意大利、西班牙球迷人数的总和(1.31亿人)。

中国足球球迷画像

数据来源:公开资料整理

数据来源:公开资料整理

    2、足球是中国体育市场最大IP

    2017年,在国内本土赛事的赞助市场中,足球赛事位居赞助榜第一位,达到18.4亿元,篮球位居第二达到11.4亿元,其余赛事例如乒乓球、排球、台球、田径等赞助规模均在1亿元左右,与足球、篮球差距较大。

    智研咨询发布的《2020-2026年中国足球行业市场专项调查及投资规划分析报告》数据显示:预计到2022年,国内本土赛事的赞助规模将达到42.4亿元;其中足球赛事的赞助规模仍然排在第一位,将达到22.7亿元,占到体育赞助规模的54%,可见足球是中国体育市场最大的IP。

2022年中国本土赛事赞助规模结构

数据来源:公开资料整理

    3、中国足球超级联赛日益繁荣

    中国足球协会超级联赛作为中国足球本土赛事中的代表,始于2004年,前身为1989年成立的中国足球甲A联赛。

    2004-2019年,中超联赛走过了16个赛季。在这16年中,中超联赛在足坛打黑风暴、金元足球盛世、U23政策以及归化球员政策中曲折前行,日益繁荣。

    场均观众数保持高位。球迷对于中超联赛的认可和喜爱程度体现在到现场观看人数的提升上,联赛场均观众人数从1.1万人增长到2.4万人,增长超过两倍。

    收视人次持续攀升。新媒体转播渠道的出现促使中超联赛覆盖群体大幅增长,但同时对传统媒体收视造成冲击,使得中超联赛累计收视人次在2018赛季较2017赛季略有下降,但仍达到6.9亿人次,相较于2007年增长约4.9倍。

    商业价值历史新高。随着中超联赛赛事质量和经济水平提升、联赛球迷数量的增长推动中超整体商业价值的发展,中超公司在2018年总收入达到15.93亿元。

2018赛季中超联赛统计数据(万人/亿/亿元)

数据来源:公开资料整理

    中超联赛是本土足球赛事中最具代表性的赛事,其赞助收入在过去15年年复合增长率超过30%,2018年总赞助金额达到4.65亿元,赞助商数量达到11家。其中,包括1家冠名商、6家官方合作伙伴和4家官方供应商。

2006-2018年中超联赛总赞助金额

数据来源:公开资料整理

    在中超联赛版权收入方面,2015年,体奥动力以5年80亿元人民币的价格购入中超联赛和全媒体版权。2018年版权价格被升级为10年110亿元。

2004-2018年赛季中超转播版权收入

数据来源:公开资料整理

    4、青少年足球发展日见成效

    一个国家足球水平的进步与提升离不开青少年足球的发展。2009年4月发布的《全国青少年校园足球活动实施方案》拉开了青少年校园足球的发展的序幕,此后国务院及各部门陆续出台了多项发展校园足球活动的政策措施,从校园足球领域到职业足球行业,青少年足球运动开始出现实质性进展。随着鼓励足球发展的新政策陆续出台,在校园足球普及教育、职业球队建设和国家队目标上都有了时间规划。青少年足球培训市场及其周边产业出现新的机会,从足球普及兴趣课程到精英训练、从师资培训到机构管理培训、从传统足球硬件到智能足球设备、以及业务球队管理系统和足球社交等领域都涌入了资本和创业者。

    截至2019年12月,已在全国38万所中小学中遴选认定校园足球特色学校27059所,设立校园足球改革试验区38个,遴选校园足球试点县(区)160个,在全国布局建设“满天星”训练营80个,招收高水平足球队高校181所。制定全国校园足球特色学校基本标准,面向近2000万在校生每周开设1节足球课、组织课余训练和校内联赛。

2015-2019年中国校园足球特色学校数量

数据来源:公开资料整理

    5、足球领域相关岗位需求激增,足球解说最为稀缺

    近年来,随着足球发展环境和氛围的改善,社会资本投入足球事业的积极性大幅提高,业余足球俱乐部、社会青训机构、“互联网+足球”创业公司等多元化实体纷纷成立,全国各地形成了更多人关注足球、参与足球、投入足球的社会热潮。

    足球品牌价值大幅提升,足球产业发展日益活跃,足球赛事、装备、场地、培训等产业链要素日渐成熟。在2018年世界杯的催化下,2019年中国足球产业相关岗位人才需求激增,较2018年世界杯赛前增长33.8%,其中,足球教练岗位增幅超过50%。

2019年足球领域需求增长最快的5个岗位

数据来源:公开资料整理

    足球教练需求大幅增加的同时,足球教练人数也在快速增长。中国足协通过将C、D两级教练员培训下放各会员协会等专业人才培养体制机制的创新手段,释放了地方足协的潜力,快速扩大了教练员培养规模。截至2018年底,中国足协共培训各级教练员48913人,较2014年初增长了4倍。其中,职业级158人,A级827人,B级1313人,C级9557人,D级37058人。

截至2018年底中国足协培训教练员数量

数据来源:公开资料整理

    目前,足球解说位列行业人才最稀缺的岗位之首。作为国内公认的英超解说第一人,球迷群体中流行一句话:“无詹俊不英超”,足以见得一名优秀足球解说带来的用户黏度。在传统电视时代,观众的足球记忆总与解说无法分割。互联网时代的赛事版权争夺战中,明星解说更是导流利器。

    以手握欧洲各大顶级联赛版权资源的PP体育为例,PP体育在2018年里完成了超过5000场赛事的直播,平均每周解说场次超过100场。平台目前拥有66位解说员,显然无法满足海量的解说场次。既需通晓专业知识,同时还得具备主持人特质的要求使得足球解说人才捉襟见肘。

2019年中国足球相关人才紧缺岗位供给需求比

数据来源:公开资料整理

    6、利好叠加 足球产业迎来发展黄金期

    2019年6月4日,亚足联在巴黎召开特别代表大会,大会期间确认中国获得2023年亚洲杯举办权,这是中国继2004年后再度承办该项赛事。
除此之外,国内足球产业还将受益于2026年世界杯扩军。北京时间2018年6月13日,国家足联第68届理事会宣布2026年世界杯扩军至48支队伍。中国队冲击世界杯的概率将大大增加。中国申办亚洲杯成功,叠加世界杯扩军成功,那么国内对于足球运动的关注度有望大幅提升。

    体育产业"十三五"规划目标"到2020年体育产业总产值超3万亿元"进入收官阶段,2014年46号文提出的"到2025年体育产业总产值达到5万亿"进入下半场。2019-2023年,男篮世界杯、冬奥会、亚运会、亚洲杯等国际大赛陆续在中国举办,场馆建设、体育营销、版权运营、赛事内容及衍生品等产业链将进入新一轮商业变现周期;而足球产业作为体育核心产业,在政策支持和国内资本的推动下,商业化变现加快。

    按照国际体育产业中足球40%的占比,若2025年我国体育产业总产值超过5万亿,而足球产业总产值将超过2万亿元,推测2016-2025年足球产业总产值年复合增长率将达到36%。

2025年中国足球产业总产值目标推测

数据来源:公开资料整理

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