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2019年中国媒体融合行业相关政策、发展影响及发展趋势分析[图]

2019年12月12日 13:45:30字号:T|T

    媒体融合狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起,会随之产生“质变”,形成一种新的媒介形态,如电子杂志、博客新闻等等;而广义的“媒介融合”则范围广阔,包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合,不仅包括媒介形态的融合,还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。也就是说,“媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式,是把报纸、电视台、电台等传统媒体,与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来,资源共享,集中处理,衍生出不同形式的信息产品,然后通过不同的平台传播给受众。

    一、相关政策

    媒体融合是信息产业融合背景下传媒产业的一种新运营模式,在信息传输渠道多元化的影响下,传统媒体与数字媒体融合,能够集成不同类型的信息产品和服务,从信息采集到信息分发,都能够进行优化处理,满足不同平台上受众的需求。

    从用户流量来看,新闻资讯行业月独立设备数及行业渗透率均呈稳步增长趋势,截至2019年9月,月活超过8亿,渗透率达57.2%。

2018年1月-2019年9月中国移动互联网新闻资讯行业月独立设备数及行业渗透率

数据来源:公共资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2020-2026年中国媒体融合行业市场营销模式及投资规划分析报告

    2000年以来历年国务院及国家部委关于“媒体融合”的相关政策以及相关重要讲话可见,2014年以来“媒体融合”的相关文件日渐密集,这与近年来移动互联网新媒体对传统媒体的冲击愈发猛烈息息相关。

历年关于媒体融合的政策文件及讲话

时间
文件
主要内容
2008年
国务院发布《关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》
支持包括国有电信企业在哪的资本参与数字电视接入网络建设和电视接收段数字化改造,为媒介融合打开窗口
2010年1月
国务院印发《推进三网融合的总体方案》
将三网融合提升到培育战略性新兴产业的重要任务三网高度进行推进,并要求组织开展三网融合试点
2010年8月
《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》
为贯彻落实中央关于调整产业结构和转变发展方式的战略部署,贯彻落实《文化产业振兴规划》和新闻出版总署《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》,推进出版业升级,现就加快我国数字出版产业发展提出如下意见
2012年2月
新闻出版总署《关于加快出版媒体集团改革的指导意见》
《意见》分充分认识加快出版传媒集团改革发展的重要性紧迫性,加快出版传媒集团改革发展的指导思想、原则要求和主要目标,积极推进出版传媒集团战略性改组,大力支持出版传媒集团应用高新技术和推动产业升级,切实加强出版传媒集团科学管理,鼓励和扶持出版传媒集团走出去,加快出版传媒集团改革发展的保障措施等八部分
2014年8月
中央深化改革领导小组会议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》
将推动传统媒体与新兴媒体融合发展上升到国家战略任务的层面,开启了我国媒介融合的序幕
2015年9月
国务院出台《三网融合推广方案》
要求总结推广试点经验,将广电、电信业务双向进入扩大到全国范围并实质性展开工作
2016年7月
国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》
提出力争两年内,广播电视媒体与新兴媒体融合发展在局部区域取得突破性进展,形成几种基本模式的总体目标
2017年1月
中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》
大力推动传统媒体与移动新媒体深度融合发展,加快布局移动互联网阵地建设
2018年12月
国务院办公厅《关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》
按照前台多样、后台联通的要求,推动各类政务新媒体互联互通、整体发声、协同联动,推进政务新媒体与政府网站等融合发展,实现数据同源、服务同根,方便企业和群众使用
2019年1月
习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时的重要讲话
推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论。提出主流媒体要大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展脚步;通过技术支撑和内容建设,打造一批具有强大竞争力的新型主流媒体,从而掌握舆论场主动权和主导权

数据来源:公共资料整理

    二、发展影响

    1.对传播格局而言

    目前用户最多、传播影响力最大的新媒体总的来看,就是网络媒体(以互联网为传播介质,它包含手机媒体,平板媒体,网络电视媒体,电脑媒体)。新媒体造就了信息开放的新局面,造就了全时空传播的新局面,造就了一人一媒体、所有人向所有人传播的新局面,造就了信息爆炸和信息迅速更替的新局面。尤其是互联网新技术、新应用的推动,不断使传播形态更加丰富,推动了自媒体、私媒体、草根媒体、公民媒体、独立媒体、参与式媒体、社会化媒体等传播形态的形成。

    2.对传统媒体而言

    媒体融合不仅仅是给传统媒体的内容传播提供了众多新途经,实际上带来的变化是多方面的。在管理机制上,全媒体是为制度创新预设了可能性,为向现代企业转型提供了空间;在新闻生产上,全媒体是信息整合的具体方式、报道形态,以多媒体素材集成报道;在传播渠道上,全媒体是向各种平台终端强力渗透的产品,汇聚新一代受众群;在商业模式上,全媒体是完善对传统媒体广告之外的市场布局。全媒体平台提供多媒体产品,通过电视、广播、互联网、手机、户外电子公告牌等等多渠道分销这些产品从而满足用户个性化需求,实现用户价值。

    3.对新闻工作者而言

    媒体融合的进展不断促进着新闻从业者信息获取方式的改变,促进着采访报道方式的改变,促进着新闻发布方式的改变,促进着新闻理念的改变,甚至促进着传统媒体从业人员向新媒体领域的转行。

    三、发展趋势

    由于互联网技术使信息传播成本大大降低,现代化的数字压缩技术使网络传输系统兼容了文字、图片、声音、影像等传统媒体传播手段,超强的加载能力使旧媒体越来越不具有优势,当前旧媒体之所以还存在,主要是因为旧媒体发展时间长,发展出了很多利益团体,还有部分人习惯使用旧媒体,从实用角度讲,旧媒介形式已经没有生命力了。设想这样一种情况,如果网络的出现在报纸和电视之前,怎么还会有报纸和电视的诞生,他们只会成为网络上的一种形式而已。正因为如此,所以旧的传媒利益集团一定要尽快寻找发展的新思路,与网络对接,广电媒体与互联网相互整合的过程,就是这样一种体现,与其说它是一种跨媒介的扩张,还不如说是行业联合的试探。横跨广电和电信两种业务的融合繁衍,开始结出媒体融合的果实。

    媒体融合不仅仅是信息采集渠道和传播通道的多元化,重要的是,媒体工作人员可以根据多媒体的原始素材,综合整理提炼、加工,通过不同媒介传播的特点,迅捷传达信息,表现事件背后的真实,还原新闻的全貌。从而提升新闻报道的质量和深度。

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